白金厂家推广营销显得有些高冷

2021-03-27 13:59

主要从事葡萄酒进口业务的东鹰酒业销售总管宋芷欣持类似观点。“单纯看欧洲,整个减产量在全球的供应量中应该不会超过10%或20%。即使是减少20%,如果中国葡萄酒消费需求没有出现很旺盛的话,进口葡萄酒也难以出现较大的价格波动。”

对全球葡萄酒主要产区而言,今年可谓是多灾多难一年,产量的下降是否会影响进口葡萄酒的价格,第一财经记者采访多位葡萄酒行业人士,得到的多数回答是“进口葡萄酒涨价的动力或仍不足”。

这些国家和地区是中国进口葡萄酒的重要来源地。据中国海关公布的数据,今年上半年,中国十大葡萄酒进口国,单是欧盟内的国家,就占了四个席位,其中,法国更是稳坐第一位置,占据着中国40%以上的进口份额。美国位列第六位置,虽进口额占比仅有2.73%,但近几年持上升趋势。另外,新西兰则是第七大进口国。

第一财经记者近日走访部分广州商超发现,在促销力度上,葡萄酒明显强于白酒。

如今看来,进口葡萄减产利空接踵背景下,国产葡萄酒补位时机仍未到来。王德惠对第一财经记者表示,国产葡萄酒要迎来大发展,可能要等待十年或甚至更长的时间,原因是消费者饮酒习惯改变、国产葡萄酒品质提升、国产葡萄酒获得认同等,都需要时间。

目前,国产葡萄酒的竞争优势主要集中在中低端市场。“中国消费者对葡萄酒的认识仍比较有限,更多从价位上区分葡萄酒。为迎合中国消费者对葡萄酒这种简单区分,进口葡萄酒着力从价格上推广。低价酒方面,即零售价低于100元的葡萄酒,供应量也非常充足。”

尽管受灾会在一定程度影响这些国家葡萄酒对中国的出口,不过多位行业人士表示,从供求关系上讲,整个进口葡萄酒仍是“供大于求”。“欧盟这样的发达地区,本身葡萄酒消费市场相当饱和,中国则成为葡萄酒主要增量市场。目前来说,中国整个进口葡萄酒的库存仍是相当可观的。”中国进口葡萄酒委员会专家顾问、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠表示。

免责声明:

当然,并不排除某个知名的葡萄品种、某个知名的酒庄等葡萄酒等价格会出现调整。王德惠认为,要等到两年以后市场才有所体现。

宋芷欣表示,葡萄酒行业属于价格弹性较低的行业。

长期以来,受到进口葡萄酒的渗透挤压,国产葡萄酒的发展受到制约。今年上半年,5家a股上市葡萄酒企业,有3家归属于母公司股东的净利润同比出现下降。其中,行业的龙头企业张裕a归属于母公司股东的净利润报6.70亿元,同比微降3.59%。

值得注意的是,随着白酒消费景气度回升,葡萄酒的市场份额也遭到挤占,体现在市场上,白金厂家推广营销显得有些“高冷”。

※有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

※以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

近期海外葡萄酒产区发生的意外事件颇具戏剧性。先是美国葡萄酒之乡纳帕遭遇罕见森林大火,紧接着新西兰葡萄酒之乡霍克斯湾预计2017年产量将下降22%。而欧盟农业和农村发展部门透露,因受到冰雹、霜冻、干旱等极端天气影响影响,2017年酿酒葡萄收成创下了欧盟历史性新低。此外,霜冻轮番袭击下,今年整个欧盟国家的葡萄酒总产量预计为145亿升,比去年减少14%。

宋芷欣进一步分析表示。

新闻排行

随机阅读